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江诗丹顿执行官网络营销官:中国年青买主较上三代顾客更了解且倚重机芯工艺技术

发布日期:2022-02-07 04:18    来源:黄金城网址

  在禽流感一年快速掌握圣戈当斯区正式发布等数字网络营销手段之后,比利时高阶珠宝国际品牌们在2021年展现出重整旗鼓的势头。

  其中,在4月7日的2021“珠宝与空前绝后”高阶珠宝圣戈当斯区展会期间,比利时高阶珠宝国际品牌江诗丹顿(Vacheron Constantin)一口气正式发布了五个系列产品共12款新机腕表;这意味着该国际品牌的每一个系列产品都有新机正式发布。

  从目前国际品牌对外推展的各个平台不难看出,江诗丹顿今年主推的系列产品之一是Historiques发展史经典作品系列产品中的最新两枚American英国1921腕表。

  2021年恰逢江诗丹顿发展史典藏表“英国1921腕表”面世100周年。这枚腕表对国际品牌来说之所以特殊,在于它在腕表结构设计上的开创性——把枕形放在1点与2点位之间,由此而形成了时间显示的倾斜。

  在圣戈当斯区视频专访中,江诗丹顿执行官网络营销官Laurent Perves说介面风尚,“像英国1921这样腕表本身设计就是扭转的,这是名门的神奇之处,这也是我们形成独有综合化的地方。”

  在两枚崭新英国1921腕表中,其中两枚欧版分别采用40毫米和36.5毫米直径表壳设计,配搭由意大利皮具制造商Serapian米兰工房制作的古铜光泽真皮铂金。而第两枚则为限量铂金珍藏款,全球仅发售100枚,且每两枚都有独立编号。这两枚腕表全部配备江诗丹顿自制的4400 AS手动上链腕表。

  2021江诗丹顿崭新面世的Historiques发展史经典作品系列产品American英国1921腕表因而,江诗丹顿也把2021年定义为“旋(Twist)”之年。同样暗合这一主轴的还有来自Métiers dArt著名画家系列产品的两枚崭新“博物学家”腕表。

  这两枚崭新博物学家腕表是江诗丹顿Hiersac和珐瑯巨匠对15世纪西班牙探险者的致敬。她们以现如今馆藏于西班牙里斯本海事博物馆的《米勒地图集》为意念,把乔万尼古埃·迪亚士(Bartolomeu Dias)、瓦斯科·达·伽马(Vasco da Gama)和佩德罗·阿尔瓦雷斯·卡布拉尔(Pedro lvares Cabral)等三位探险者的探险轨迹分别绘制在两枚表壳上。

  而为的是给珐瑯巨匠在表壳上留出发挥空间,这两枚腕表全部配备了名门独有的偏心时分显示机能1120 AT自动上链腕表。

  博物学家系列产品的再次面世对江诗丹顿收藏者来说毫无疑问是一次巨大的惊喜——距离国际品牌上一次正式发布博物学家主轴系列产品腕表已经过去13年。

  江诗丹顿的著名画家系列产品向来以艺术性著名。Laurent Perves说介面风尚记者,因而江诗丹顿每月决定该系列产品主轴并没有某一逻辑,而是取决于设计师和艺术家的意念,“我认为这是一个更偏向于创意的有机过程。”

  2021江诗丹顿面世的Métiers dArt著名画家系列产品的两枚崭新“博物学家”腕表江诗丹顿是比利时Burberry集团公司(Richemont)旗下发展史最为悠久的专业珠宝国际品牌之一。对于一个古老的国际品牌来说,向青年人客人展示和讲述开拓性故事十分必要。

  以国际品牌在市场上最有受众基础的Overseas四海四方为例,这个通常被外界视作“奢华运动腕表”代表的系列产品腕表,实际上超越了大众意义上的运动机能机械腕表。许多腕表买主优先选择四海四方系列产品一是为的是其巴波姆县与实用性兼备,二则看中了四海四方系列产品几乎每月都会在繁杂机能上玩转的花样。

  同时,四海四方系列产品每月也会在表壳和表壳色调、铂金材质等外观细节上作出调整,使其更靠近变化的客人偏好和审美。像今年面世的两款崭新四海四方超薄万年历腕表,就优先选择以白金表壳呈现,其中两枚还配搭了深蓝色表壳。而第两枚崭新四海四方单陀飞轮腕表则换用了粉红金色表壳。

  Laurent Perves坦言,“你知道四海四方系列产品每月换用新色调或是微小的改动,都是关于客人和收藏者对我们持续创新的期望,以及高阶珠宝精神的综合化。”

  2021江诗丹顿面世的两枚崭新Overseas四海四方系列产品腕表现如今成长于社交媒体时代的三代人被丰富的优先选择所包裹,更易喜新厌旧,也难以对某一国际品牌展现高忠诚度。这是不少市场研究报告对PR320三代和95后客人做出的注解。如何保持传统和品质的同时还能满足青年人客人快速变化的口味,对于有著丰富传统的高阶珠宝国际品牌来说毫无疑问是一种挑战

  在江诗丹顿看来,由于在不断探索繁杂机能和艺术工艺技术创新,反而对她们来说“是个机会”。

  Laurent Perves说介面风尚,虽然每三代买主对开拓性都有要求,但现如今的年青人有著独有之处。

  “她们对繁杂机能和工艺技术十分钟爱,有时候她们比上一辈客人对这些更钟爱。她们已经习惯了获取所有的信息,因而她们整体上对腕表资讯和教育十分渴求。”

  这些特点在江诗丹顿年青的我国买主中尤为突出。Laurent Perves在采访中提到,在2020年9月举办的首届上海珠宝与空前绝后高阶珠宝展上,江诗丹顿发现我国的买主和收藏者“在腕表领域特别知识渊博且受到良好的教育。她们清楚地知道她们在说什么。我们经常跟她们进行十分技术性的、十分精准的讨论。”

  Les Cabinotiers阁楼工匠三问报时陀飞轮星空图狮子座珠宝腕表在我国市场,江诗丹顿在圣戈当斯区网络营销和销售平台都有产业布局安排。这多少有利于她们离我国青年人客人更近。

  依靠母公司Burberry集团公司与阿里巴巴集团公司的合作,2020年江诗丹顿入驻京东奢品开办国际品牌在华首个圣戈当斯区专卖店。而目前已经在2021年第一季度进驻京东奢品的奢侈品B2C平台Net-A-Porter上,也有部分江诗丹顿选品进行售卖。

  介面风尚看到,与此前开办的微信公众号机能类似,开通聚润账号目前主要是为的是推展国际品牌产品而生产相关内容。这些都被视作禽流感之下,高阶珠宝国际品牌加速产业布局在华数字化平台和加大数字网络营销。

  江诗丹顿聚润主页不过,这并不意味着江诗丹顿在禽流感之后将把平台的重心转移至线年度报告显示,江诗丹顿在2020年保持了统一而精选的分发平台网络。除了在日本东京和大阪,沙特首都利雅得,以及澳大利亚墨尔本开办精品店,江诗丹顿还进一步改善了零售伙伴网络。

  目前在我国内地市场,江诗丹顿共开办43家国际品牌专卖店。由于国际旅游受阻,奢侈品客人回流至本国市场,2020年海南免税市场发展如火如荼。这也吸引了江诗丹顿在海南部署免税平台。目前,江诗丹顿正通过免税平台合作伙伴我国免税集团公司在三亚举办的腕表节进行推展和促销。

  值得提到的是,除了进一步健全和完善B2C平台与线下门店,江诗丹顿执行官网络营销官Laurent Perves还对介面风尚透露,江诗丹顿在包括我国在内的全球市场最成功的平台之一还有电话中心。

  “因为我们的客人和收藏者喜欢跟江诗丹顿有十分个性化的互动,我们也一直努力地款待每一位客户。”Laurent Perves表示,“我们(每月的)产量并不高,因而个性化的互动和服务对我们来说至关重要。”

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